誰說一定要是廣告相關科班出身,才能做好廣告?
入行苦 幾經(jīng)挫折
61年從中國海專畢業(yè)后,白天在電信局打工,晚上就去上美術課的何清輝,一心只想從事美術設計方面的工作。當時家人都反對他放棄航海的高薪工作,不過,他仍簡直要走自己喜歡的路。
在那段時間,何清輝相當認真,上課回家后自己都會主動練習,請老師指導、修改。他提到,其實從3年起,他就非常喜歡畫畫,也能畫出立體感的東西。而從小學到國中、五專、也都是校內(nèi)外繪畫比賽的?,足見他自小就有繪畫的天分。
在美術班畢業(yè)后,他找到了一份在美術設計公司的工作,何清輝回憶到,當時去應征
時,老板拿出一張作品,請他照著畫,第一次不行,第二次還是不行,到了第三次,終于通過了!而何清輝不解的是為何他認為第一次才是最好的作品,反而不通過?后來在一次偶然的機會下,他才知道,原來當時老板是要考驗他的耐心,因為從事這樣的工作,改稿是家常便飯,唯有能夠耐著性子,才能將工作順利完成。但是,何清輝的第一份關于美術設計的工作并不順利,3個月過后,他就莫名其妙的被辭退了。在面對這樣的情況,他當時相當氣憤,于是決定化悲憤為力量,立下心愿:「最好的報復,就是做給他看!」也就是因為有這一股不服輸?shù)墓菤馀c傲氣,才讓他在7年之后,和當時的老板同為評審之列,后來又以理事長身份頒獎給他。何清輝真的做到了!不過這樣身份顛倒的措置,是多么的諷刺呀……
被辭退之后的他,仍不放棄這份心中熱愛的行業(yè),找到了在建設公司設計型錄的工作,而這一份工作,也是只有短短持續(xù)了3個多月,公司就因為投資太多,面臨財務危機發(fā)不出薪水的窘?jīng)r。這也讓將一切看在眼中的何清輝在心里暗暗發(fā)誓:「如果有一天當上老板,絕對不要發(fā)生同樣的錯誤!」
遇良機 打穩(wěn)根基
面對一連串求職的不順利,何清輝并不因此妥協(xié),反而更激起他無限的斗志,接著他到一家專門為報紙廣告設計的公司,他提到,在那段日子中,他扎扎實實的學會了報紙版面的計算與設計的技巧。而后來他到臺誠廣告任職時,已經(jīng)是廣告部的主任了,但是何清輝卻坦承,在臺誠是他真正接觸其他媒體廣告的開始。在臺誠工作的那段時間,受到林卓三先生的賞識,認為他的才華不僅只在設計方面,而希望他可以朝向業(yè)務發(fā)展,所以后來就升他為國內(nèi)業(yè)務部的經(jīng)理,讓他除了接觸創(chuàng)意方面的工作之外,仍要兼職公司的業(yè)務壓力。
何清輝在提到這段日子時,依然心存感激,他認為,剛開始進入廣告相關行業(yè)的第一份工作,那段日子對他而言,算是萌芽期,而后來到臺誠的這段日子,則是屬于成長期,雖然日子相當辛苦、難熬,但是如果沒有這段時間的磨練,就沒有后來經(jīng)營黃禾廣告的信心了。
收成期 發(fā)熱發(fā)光
后來他到東方廣告的那段日子,他認為那個階段是他的成熟期間;直到成立黃禾廣告以來的這15年。他則認為是省思期。每一個階段,都有令他值得懷念或細細品位的往事,但是,在經(jīng)歷了這么多的挫折與磨練之后,他悟出了一句話:「能夠試著去尊重別人、發(fā)現(xiàn)別人的優(yōu)點,是一件很好的事!
面對自己走過的那一段艱辛的廣告路,他表示,過去的他曾經(jīng)非常驕傲過,得過許多國際廣告大獎,相當風光、叱咤一時,所以看到別人新形態(tài)的廣告時,覺得很討厭。但是,隨著人生歷練的增加,以及心境上的轉(zhuǎn)變,后來在看到相同的東西時,他卻可以用不同的角度來欣賞,甚至還喜歡上這樣的結(jié)構(gòu)方式,并且廣為宣傳一番呢!
導后進 仁厚為本
現(xiàn)在的他,認為「謙虛」在待人處事的過程中相當重要的,若不是發(fā)自內(nèi)心的謙虛做事,就不會進步,永遠因為自己的自滿而在原地踏步罷了。所以他常常在面對別人的稱贊時,秉持的信念就是:「人可以自信,但不能自滿!」
尋軌跡 引以自豪
曾經(jīng)有人問過何清輝,在他眾多的獎項中,覺得哪一個對他來說特別有意義?他表示是1993年美國紐約CLIO金像獎。那是他第一次參加國際性的廣告競賽,而且獲得大獎,不只對黃禾廣告的知名度和業(yè)務的提升產(chǎn)生實際的影響,對他個人而言更是一種成就。
如今在被問及哪一個創(chuàng)作是他最喜歡的作品時,他竟然提及是20年前為「戀咖啡」的包裝做的封面。
當初「戀咖啡」包裝上的那個「戀」字,還是他親手執(zhí)筆做出來的,廣告主至今沿用了20年,都沒有換過包裝,因為覺得夠好,所以始終如一。他笑著說,這就是讓他從事廣告最為驕傲的地方。
其實他強調(diào),在他的作品里,能夠幫客戶解決問題、降低成本、提高利潤的作品,就是好的作品。他認為作為廣告人,最重要的是應該全力幫客戶思考如何去做廣告,最后想到的才是自己。而他更表示,真正好的創(chuàng)意并非得大獎的作品,而是能夠幫客戶解決問題、提高利潤。所以他喜歡做實際的東西,不喜歡為了創(chuàng)意而做創(chuàng)意,以內(nèi)他始終堅持,創(chuàng)意的一切目的,就是為了行銷。
常修煉 自省自勉
其實廣告業(yè)是一種很殘酷又很現(xiàn)實的行業(yè),它是尖端的情報產(chǎn)業(yè),時下所有的流行訊息都要能一一掌握,所以從事廣告創(chuàng)意工作是一件既讓人興奮、刺激,又使人痛不欲生的工作。當創(chuàng)意遇到瓶頸時,該怎么辦?身為資深創(chuàng)意人的何清輝,提供他自身的經(jīng)驗,他提到,廣告就是生活,從事廣告的人,一定要重視「生活元素」,所以當你沒有靈感創(chuàng)作時,你該做的,就是出去走走。走出辦公室,到街上逛逛,去看看商家的廣告櫥窗,去超市看看其他的產(chǎn)品,去了解生活百態(tài)。在越?jīng)]有想法的時候,就越不能容許自己松懈下來,讓自己不斷的接受刺激,這樣才有進步的空間,才會永遠有新的創(chuàng)意出現(xiàn)。
「菜鳥沒有悲觀的權利!惯@是何清輝最想告訴新進的廣告人的一句話。他覺得做為新人,最好不要一直怨東怨西,因為當你在抱怨的同時,別人正在進步,所以能夠在新人
階段扎下根基,廣告這條路才會走的平順。
倡教育 城鄉(xiāng)行銷
如果讓何清輝選擇,當他從廣告業(yè)退休后,會想做什么呢?個性率真的他馬上脫口而出「城鄉(xiāng)行銷」。他覺得身為臺灣人,應該認同這塊土地,但是又有多少人真正認識過這塊土地呢?他希望退休后能夠運用自己的專業(yè),成立廣告教育工作室,來推廣「城鄉(xiāng)行銷」。
目前在臺灣業(yè)界中擔任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)級,還跨足平面設計界默默耕耘的人,就非何清輝莫屬了……這位廣告界的小巨人,在近30年的廣告生涯中,在國內(nèi)外得過無數(shù)的獎項,從他眾多的作品中,我們不難發(fā)現(xiàn),很多的創(chuàng)作都是源于過去扎實的訓練與他勇于面對考驗的勇氣,才有今天耀目的成績。
創(chuàng)作的熱情不能斷 認真的男人最有魅力
在他辦公室墻上,懸掛的都是自己的作品,從中我們不難發(fā)現(xiàn)他的用心與創(chuàng)意,以及他對這份工作、這個興趣的努力。他曾經(jīng)提過:「創(chuàng)作的熱情不能斷。」也許就是這樣的一份對事情的執(zhí)著,才能讓他在廣告界屹立不搖、不斷傳出佳績吧!記得他曾為太新銀行做過一句永恒金句:「認真的女人最美麗」,或許,在他身上我們也看到了「認真的男人最有魅力!」
何清輝簡歷
-1951年生于臺北市 生肖屬兔
-2000年師大美術系研究所
現(xiàn)任:
-BBDO黃禾廣告有限公司執(zhí)行長兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
-外貿(mào)協(xié)會設計中心顧問
-教育部大專院校視覺傳達、商業(yè)設計相關科系評審委員
-文化大學廣告系講師
-國立臺中技術學院商業(yè)設計系兼任副教授
國內(nèi)外得獎:
-第五屆時報廣告獎最佳報紙廣告 金像獎
-1993年法國坎城國際廣告獎 Finalist
-1993年第三十四屆美國紐約Clio Awards 金像獎
-入選1995、1998、2000法國國際海報沙龍展
國內(nèi)外評審:
-1994及1995年中國時報廣告金犢獎評審 評審團主席
-1995第五屆4A廣告創(chuàng)意獎評審團主席
-1996年應邀赴美國舊金山擔任第37屆Clio Awards決選評審
-1996年應邀赴香港擔任「香港設計師協(xié)會HKDA」雙年展評審
-1999經(jīng)濟部國家設計月「國家設計獎」決選評審
-2001年倫敦國際廣告獎評審
-2003年倫敦國際廣告獎評審
著作:
-何清輝超級AE守則
-廣告創(chuàng)作25年作品選集
專長:
-廣告創(chuàng)意
-整合行銷策略
-廣告實務教育
-平面設計
廣告年歷:30年